奢侈品包是许多女孩的梦想，在领到人生第一份薪水时，Coach 这个好入手的品牌，则成了许多奢侈品初学者的首选，Coach 在近几年除了持续在包款上创造多元的变化外，品牌也运用代言人、联名系列以及服装，不断创造话题在多变的时尚圈站稳阵脚，爱品高网小编在这里整理出 Coach 的创立至今的 10 点变化，让你不只懂的买包，也能成为了解奢侈品的购物博士！

1、由一辆马车说起

1941 年建立于纽约曼哈顿的 Coach，除了品牌字样着个代表性的 Logo 外，其最具代表的识别标志标志辨识在包袋内，以及近期发展成 Monogram 的马车图样，在古代马车即意味着贵族的象征，因此品牌便用马车 Coach 为名，同时也代表品牌的最贵地位。

2、皮革来自棒球手套

最初品牌是由 6 位工匠所创立的家族品牌，直到 1946 年Cahn夫妇来到 Coach 工作，品牌便迎来第一个革命！当时两位夫妻注意到爆球手套耐磨不容易损坏的特性，在长时间的使用下，又能变得柔软且产生自然光泽，因此他们便用棒球手套的天然皮质为材，设计出品牌第一个皮革包款，同时成为美国历史最悠久的包袋品牌。

3、品牌走向大众化

90 年代许多欧洲品牌开始美国发酵，因此 Coach 这个过去从没面临过敌人的品牌遇见了第一波商业事的危机，当时新上任的创意总监 Reed Krakoff 便提出 3F 计画，让 Coach 走向大众化！其理念核心为 Fun（有趣的）、Fashionable（时尚的）及 Feminine（女性化的），他让品牌在保有高端的工艺之于，同时也能拥有更亲民的价格，加上多元有趣的变化，让 Coach 即便面名众多欧洲老牌的袭击，依然能成为美国最具代表性的品牌。

4、第一个老花问世

到了 2001 年品牌嗅到了消费者对于 “Logo” 的崇拜，因此便用 Coach 字首的 C 创造出至今仍然抢手的 Monogram！该夫好在最初推出时，更曾经一度占据品牌全品项 60% 的销售总额。

5、站上时装周

在 2013 年品牌迎来新的创意总监 Stuart Vevers，她改变了过去大众对于 Coach 只卖包的印象，他极力发展成衣支线，并在 2015 年登上纽约时装周，让品牌带给人更高端及时髦的新气象！在近几品牌在秋冬固定推出的 Shearling 铺毛的外套，也成了经典单品。

6、收购顶级鞋履品牌

Coach 在包袋及成衣上成功的发展，让品牌的野心逐渐壮大！在 2015 年品牌将触角伸到鞋履品牌，以 5.74 亿美元的价格，收购顶级鞋旅品牌 Stuart Weitzman，此剧让 Coach 正式从一个卖包的牌子变成奢侈品集团！

7、扩大事业版图

收购 Stuart Weitzman 并不让 Coach 安于现况，在 2017 年品牌再次看上充满创意童趣的 Kate Spade，并以美金 24 亿元的价格，将该品牌收进口袋里。

8、积极年轻化

品牌在年轻化这件事除了体现在设计上，同时也表现在联名的对象上！有鞋于许多品牌找来迪士尼的人物合作，Coach 携手当时男装全球代言人 Michael B. Jordan 共同合作，并破天荒选择日本动漫火影忍者为题，设计出一系列的服装及配件，展现出品牌不只年轻化，更走入新世代的心！

9、Holiday系列掀起话题

品牌推出别注系列已经不是什么新鲜事，但 Coach 变逐年推出的 Holiday 系列总是特别吸引人，品牌聪明地在圣诞节前两个月提早部署，并用节气的气氛迎接每年的倒数，该系列单品从服装、包袋到小皮既应有尽有，可爱却不过度具有特定节气感的设计，让该系列不管当圣诞礼物，或是新年礼都超级适合。

10、代言人成关键

代言人不仅考验名人效益的带来的销售能力，更代表品牌的形象，Coach 除了签下 Jennifer Lopez 及 Michael B. Jordan 担任全球代言人外，在亚洲地区则因应各地找来不同的代表人物，从水原希子、林书豪到杨紫，他们不仅都能抓住新世代的心，同时也具有品牌想带来给人的活力意象！