内衣是女人的第二层肌肤，它不仅给赋予女性安全感，在越来越重视内在美的时代，它更是一项品味的象徵。中国内衣品牌NEIWAI内外在近日宣布王菲为品牌代言人，形象照中没有过去内衣广告一昧卖弄的性感，带著华人独又的内敛气质，褪去一直以来以西方美学为主导的内衣市场，将浓厚的亚洲气息以时髦的意象呈现。

关于，NEIWAI内外

NEIWAI内外创办人刘小璐毕业于香港大学，在创业前曾经可口可乐公司，以及奢侈品业做过行销及战略分析，受到母亲在过去在内衣市场工作超锅三十年的时间的影响，她在2012年决定创立自己的内著品牌。

从品牌名便已经定调了整个风格的独立性，没有大众内著市场以西方走向的命名模式，NEIWAI内外的品牌以“内观本心，外达天下”为宗旨，以舒适、简约及中性为主轴，打破过去内衣市场过度消费性感的行销方式，将华人独有的内敛气质呈现于设计之中。

不到十年，成为无钢圈内衣的龙头

“舒适”两字是NEIWAI内外品牌的设计核心，因此无钢圈内衣便成了品牌的主轴，在强调无感内著的设计中，平价日系品牌Uniqlo以50年无钢圈内衣的设计经验，让品牌拥有一票拥护者，同时也在亚洲销售市场中名列前茅，但NEIWAI内外短短成立不到8年的时间，除了挤近前10名外，更稳坐第3名的宝座，究竟这个内衣界的“菜鸟”品牌是么样的魅力，让所有老牌都望尘莫及？

照顾小罩杯女性

摊开所有知名内品牌，强调集中托高的文案满天飞，但对于胸围较小的女孩来说，为了满足大众审美的需求，在挑选内衣上便相对吃力，因此NEIWAI内外在初创时期，便针对胸型没有这么丰盈的女性为考量，设计出一系列好穿又时髦的内著。

告别传统的审美

除了照顾小胸围的女性外，品牌对于身材的包容性以及针对不同年龄层女性，皆以精准的设计打破内衣美学的迷思，品牌在先前以“NoBodyIsNobody”为口号，强调没有一种身材是微不足道的，在形象广告中，找来不同身型及不同年龄的女性拍摄，将品牌多元的包荣性完美呈现。

最舒适的运动内衣

以无钢圈为主要诉求的NEIWAI内外，在2017年前便将目标锁定在最重视舒适性的运动女孩，品牌聪明地与各大健身房合作，推出相对应的体验券提供优惠，让品牌很快的打开运动市场，更曾被许多人誉为健身必备的运动内衣。

性冷淡色彩奠定时尚感

在色彩上，NEIWAI内外从创办至今，就不曾使用过度艳丽的色彩，低饱和度的莫兰迪色搭上近年来性冷淡风潮，舒适宜人的中性色彩，更成功吸引许多时髦的女性，让内衣也能以简约的方式呈现。

顶级时装行销术

待过精品业的创办人刘小璐，在即便在经营的是内衣品牌，在行销操作上依然以精品的思维来营造顶级的氛围，除了在形象照上做出与大众品牌的区别外，在代言人上除了今年的王菲外，在2019年更请来超模杜鹃出镜，而在品牌创立6周年时，更以“一室之内”为题，制作了场现代舞的展演，让内衣的展示不自仅有单一形式，就如同精品不时与艺术连结般，将内著的呈现以最美的方式呈现。

独立的产品定位，让NEIWAI内外这个内衣品牌拥有与众不同的氛围，更让内衣不再成为配角，而是女性内在最时髦的要角。