圣罗兰Logo一度消失引热议盘点YSL品牌的10个小故事

圣罗兰这个成立于1963年的品牌，创办人 Yves Saint Lauren 先生他用服装带领女性走往独立之路，加上他迷人的恋爱故事，都让这个品牌成为永恆的经典。事过境迁到了现今，圣罗兰这个品牌性感又具个性的形象深植人心，而 YSL 这三个字母缩写的 Logo 也已不再只是品牌的识别，而是女性时髦的象征。

YSL 这与圣罗兰共生的 Logo，其实一度消失在品牌中，而那一次的改革也引起许多圣罗兰铁粉的反弹，就连许多资深的时尚评论家，都无法接受这个 Logo 的消失。究竟这个符号对于圣罗兰有多大的重要性？让它的消失在时尚掀起革名，小编这次就来盘点关于圣罗兰这个品牌与 Logo的10个小故事。

1、一件裤装解放女性

在 1966 年，圣罗兰先生推出的 Le Smoking 女士西装撼动了巴黎！在过去法国女性穿着裤装，被视为一种伤风败俗的装扮，过去 Marlene Dietrich 还因为穿着裤装而被送进警局，因此品牌在60-70年代这个女权主义刚崛起的时期推出裤装时，无疑是对时装圈丢下震撼弹，更被视为解放女性的象征。

2、服装与艺术并行

许多设计师向来很懂得向艺术取经，但很少人是象圣罗兰先生这样，将画作直接呈现于服装上，但却又毫无违和！在 1965 年圣罗兰先生受到荷兰艺术家 Piet Mondrian 作品的影响，将《Composition with Large Red Plane, Yellow, Black, Gray and Blue》这幅着名的画作，拆解成色块，并做成名为 Mondrian Dress 的洋装，让艺术与时尚并行。

3、提倡多元的先锋

当今许多品牌再谈 “多元” 这个词，并在伸展台上打破性别及肤色人种，让时尚拥有个多样貌，但早在 1985 年圣罗兰先生就以模特儿 Iman Abdulmajid 为缪思，发表了高订系列作品「African Queen」，找来黑人模特儿走上伸展台，打破过去对于美的认知。

4、设计师接手的扭转

2002年 1月 22 日是时尚界最重要的一天，圣罗兰先生本人正式告别，在最后一场高级订制服的谢幕秀，展出了他 277 套经典服装，在两千多个嘉宾的鼓掌下，圣罗兰先生正式退休，之后则由他亲自钦点的 Alber Elbaz 执掌 3 季。在古驰集团收购后，Tom Ford 的接手则让品牌呈现出性感的风貌。接着，设计师 Stefano Pilati 在 2004 年从 Tom Ford 手中接下了品牌，让圣罗兰配成为销售主轴，品牌在 2012 年，迎接了明星级创意总监 Hedi Slimane，则掀起了 Logo 的殊死战。

5、YSL Logo 的存亡战

2012 年 Hedi Slimane 接手后的第一件事，便是将品牌拥有衬线优雅的 Yves Saint Lauren，大刀阔斧的改成 Yves Saint Paris，运用 Helvetica 这种无衬线的简约字体，并在设计上抽离大部分 YSL 字样，让过去习惯品牌 Logo 的人及评论家有许多反弹。 Hedi Slimane对于外界的抨击，则在他接受《W》杂志访问时澄清，他此举动是让品牌Logo 回归到 1966 年 Yves 圣罗兰和恋人 Pierre Bergé 在 1966 年成立的首家成衣店当时的招牌字样。

6、Logo的诞生

这个字重迭的设计，是在 1963 年由乌克兰裔的知名巴黎艺术家 A. M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron) 专为圣罗兰先生所设计，该字体让中字母在简约的线条中藏有细节设计的衬字，并融合并将发明于十五世纪的 Roman（罗马字体）及义大利斜体字，再将三个字重迭排列，让整体优雅且和谐的呈现。

7、为什么不能没有它

YSL 为什么这三个字母为如此重要？有平面设计师说到，艺术家 Cassandre 打破当时印刷体不能与手写体并存的不成文规定，并能将其结合后却毫无违和，因此在平面设计上此举是一项非常大的突破，直至今日我们看见的 Logo 设计中，也鲜少有这样的作法。

8、简约字体唯一救赎

近年来各品牌在年轻化的第一步，就是先将品牌Logo简化。当今一线品牌，许多设计师都以粗体俐落无衬垫的设计为主，有此一说是为了迎接数位时代的到来，这样的字型在 Instagram 等图像式的社群媒体上比较容易被阅读，因此许多品牌纷纷往这样的自行发展，但 YSL 的字样至今仍让人着迷的原因在于，它游走于简约字体与衬线设计之间，即便至今在看这三个字样，它依然不过时。